UTM parameter는 무엇일까?

📍 UTM parameter는 무엇일까?

언젠가 마케팅팀과 협업할 때 UTM parameter 용어가 나왔는데, 해당 용어가 무엇인지 몰라 당황한 적이 있었다. 그래서 알아보자 what is UTM parameter?

 

UTM(Urchin Tracking Module)은 마케팅 담당자가 트래픽 소스 및 매체 등에서 온라인 마케팅 캠페인의 효과를 추적하는 데 사용되며, 5개의 URL 매개변수(query string)로 사용된다. UTM 매개변수는 트래픽을 특정 웹사이트로 안내하는 캠페인을 식별하고 브라우저의 웹사이트 세션에 기여한다.

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여담으로 Urchin은 Urchin Software Corporation에서 개발한 웹 통계 분석 프로그램이고, 웹 서버 로그 파일 콘텐츠를 분석하고 로그 데이터를 기반으로 해당 웹사이트의 트래픽 정보를 표시했다. Urchin Software Corp는 2005년 4월 Google에 인수되어 지금의 Google Analytics가 되었다.

 

UTM의 매개변수는 5개가 있으며, query 사용 순서는 상관없다.

예시 URL은 다음과 같다. https://google.com?utm_source=google&utm_medium=service&utm_campaign=air_reserve&utm_term=air_reserve_overseas&utm_content=로고링크

 

utm_medium에서 CPC, PPC, CPM을 사용하는 경우가 있는데 CPC(Cost Per Click)는 노출과 상관없이 클릭 횟수 당 비용을 지불하는 방식이고, PPC(Pay Per Click)은 소비자가 광고주의 사이트를 방문할 경우 비용을 지불하는 방식이다. 마지막으로 CPM(Cost Per Mile)은 노출량을 기준으로 가격을 책정하는 방식을 의미한다. 예를 들어 100회 노출, 1000회 노출 등을 기준으로 가격 책정한다.

 

Reference

1. UTM_parameters - WIKI
2. Urchin - Wiki